Realizacja strategii Employer Branding dla H&M
#Strategia #EVP #StronaKariery #SocialMedia #MarketingRekrutacyjny #Kampanie #Rekrutacja
O kliencie
.
H&M (Hennes & Mauritz) jest jednym z największych na świecie sprzedawców odzieży i oferuje modę dla kobiet, mężczyzn, nastolatków oraz dzieci. Firma znana jest z dostarczania modnych ubrań po przystępnych cenach i często współpracuje z różnymi projektantami mody oraz celebrytami przy specjalnych kolekcjach.
H&M jest także aktywne w dziedzinie zrównoważonego rozwoju, starając się zwiększać udział odzieży wykonanej z ekologicznych materiałów oraz poprawiać warunki pracy w fabrykach, z którymi współpracuje.
Klient:
H&M / H&M Logistics
Data realizacji:
2023 / 2024
Zakres prac:
strategia EB, key viusals, sesja foto & video, landing page, kampania rekrutacyjna online & outdoor, wsparcie w rekrutacji
Wyzwania
.
Pozyskanie kilkuset wykwalifikowanych pracowników
Stworzenie koncepcji pokazującej H&M przez pryzmat atrakcyjnych warunków pracy i rozwoju dla przyszłych pracowników
Zmiana postrzegania samej branży – logistyka często może być postrzegana jako sektor mniej atrakcyjny
Zaangażowanie pracowników z wew. w kampanię promującą miejsce pracy
Wyznaczone cele
LANDING PAGE
Stworzenie docelowego miejsca dla wszystkich działań digitalowych prowadzonych w ramach komunikacji rekrutacyjnej (zbieranie leadów)
SESJA ZDJĘCIOWA
Naszym wspólnym celem było zminimalizowanie/redukcja wykorzystania w komunikacji tzw. „stocków”
KEY VISUAL
Opracowaliśmy kilka odsłon key visuals, które wykorzystywaliśmy na wszystkich punktach styku z kandydatem
FILM
Nagraliśmy materiał filmowy z udziałem pracowników, w którym przedstawiliśmy kluczowe elementy EVP. Pokazaliśmy w nim również nowoczesne centrum dystrybucyjne i udogodnienia, z jakich mogą korzystać pracownicy
KAMPANIA OFFLINE
Wykorzystaliśmy kilka rodzajów nośników, takich jak billboardy, citylighty, paczkomaty i autobusy, aby dotrzeć do jak największej liczby naszych potencjalnych kandydatów
KAMPANIA ONLINE
Uzupełnieniem działań realizowanych offline były kampanie płatne z wykorzystaniem Google Ads i Meta Ads
Efekty współpracy
.
-
-
-
-
Zwiększenie rozpoznawalności nowego centrum dystrybucyjnego H&M Group wśród kluczowych grup docelowych
-
Wypozycjonowanie nowego landing page, zawierającego kompleksowe informacje o pracy dla kandydatów oraz zbierającego leady rekrutacyjne
-
Zwiększenie konwersji (jakościowe aplikacje rekrutacyjne)
-
Praca na realizacją taktyki EB, w szczególności sesji zdjęciowych oraz nagrań filmu, pozytywnie wpłynął na zaangażowanie i integrację pracowników magazynu
-
Wypozycjonowanie marki na tle konkurencji z branży
-
Odświeżenie komunikacji i zbudowanie wizerunku otwartego, przyjaznego pracodawcy
-
Realizacja planu zatrudnienia ponad 300 nowych pracowników na przestrzeni 3 miesięcy przez zespół rekrutacyjny Agencji Grow
-
-
-
Dziękujemy za zaufanie i opinię
.
Nasze nagrody
Mówią o nas
