Realizacja strategii Employer Branding dla Maspex

#Strategia #EVP #SocialMedia #MarketingRekrutacyjny #Content #Kampanie

O kliencie

Grupa Maspex to jeden z największych i najbardziej dynamicznie rozwijających się koncernów spożywczych w Europie Środkowo-Wschodniej, który od lat wyznacza standardy jakości i innowacji w branży FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). Założona w 1990 roku w Wadowicach firma przeszła imponującą drogę od lokalnego przedsiębiorstwa do międzynarodowego lidera, obecnego na rynkach kilkudziesięciu krajów na całym świecie. Jej produkty znajdują się na półkach sklepów w Polsce, Europie i poza nią, budując zaufanie milionów konsumentów.

Maspex od zawsze stawia na najwyższą jakość i innowacyjność. Firma regularnie inwestuje w nowoczesne technologie produkcji oraz badania i rozwój, wprowadzając na rynek produkty odpowiadające zmieniającym się potrzebom konsumentów. Przykładem są innowacyjne linie produktów o obniżonej zawartości cukru, z dodatkiem naturalnych składników czy dedykowane dzieciom produkty o prostym i zdrowym składzie.

Klient:

MASPEX

Data realizacji:

od grudnia 2023

Zakres prac:

Strategia employer brandingowa, strategia komunikacji marki w social mediach oraz jej realizacja, sesja fotograficzna oraz przygotowanie materiałów graficznych, realizacja filmu wizerunkowego.

Wyzwania

W ramach warsztatów pracownicy podzielili się bardzo zróżnicowanymi perspektywami. Kluczowym elementem było zidentyfikowanie wspólnych wartości marki oraz celów.

W kontekście komunikacji EB i komunikacji via social media (Fb, LinkedIn) firma prowadzi intensywne działania, które wymagają dostosowania przekazu do grup docelowych i dopasowania treści do specyfiki nośnika.

Wypracowanie materiałów zgodnych z założeniami strategicznymi – spójnych graficznie oraz tekstowo, które w całości będą zgodne z bieżącymi potrzebami marki.

Wyznaczone cele

Key Visual i jego adaptacje

Stworzenie kilku odsłon KV, który został wykorzystany w ramach różnych punktów styku kandydata z marką pracodawcy. Na dalszych etapach współpracy nastąpiła adaptacja KV na różne nośniki.

Strategia EB

Zebranie danych, które posłużyły opracowaniu EVP firmy zgodnego z jej atrybutami, wartościami i percepcją marki wśród aktualnie zatrudnionych pracowników. Zbudowanie komunikacji wokół tego elementu i stworzenie spójnego przekazu na temat marki pracodawcy.

Komunikacja marki w social mediach

Spójna i transparentna komunikacja marki (Facebook, LinkedIn), której celem jest zbudowanie zainteresowania firmą jako wartościowym miejscem pracy. Zwiększenie zasięgu postów oraz liczby obserwatorów oraz fanów na profilach firmowych marki.

Makreting rekrutacyjny

Wsparcie w działaniach rekrutacyjnych na poziomie przygotowania materiałów wykorzystywanych w kampaniach i na targach pracy. Znaczący wzrost liczby aplikacji i zwiększenie efektywności działań rekrutacyjnych marki.

Efekty współpracy

- - - Uporządkowanie komunikacji – nadanie jej spójności, jednolitego tone of voice oraz szaty graficznej.
    - Wzrost liczby obserwatorów na obydwu kanałach social mediowych (Fb, LinkedIn).
    - Wzrost liczby odwiedzin zakładki kariera na stronie www i większe zróżnicowanie w otrzymywanych przez firmę aplikacjach.
    - Zwiększenie rozpoznawalności marki na poziomie atrakcyjnego miejsca do pracy, oferującego pracę w różnorodnych obszarach, dla kandydatów wielu specjalności i o każdym poziomie stażu pracy.
    - Budowanie większego sentymentu do marki pracodawcy wśród aktualnie zatrudnionych pracowników – zaangażowanie ich do tego, aby byli twarzami w przekazie rekrutacyjnym marki.
    - Wyposażenie firmy w dobrej jakości materiały promocyjne, wspierające działania w obszarze EB oraz marketingu rekrutacyjnego – w tym produkcja filmu EB, którego premiera miała miejsce w listopadzie 2024.